Portfolio

Ein ganzer Sender vergisst, seinen Hörern mitzuteilen, daß ein riesiger, teuer plakatierter Geldbetrag den man promotet, von diesen Hörern gewonnen werden kann. Von der Promotionabteilung über die Marketingagentur bis hin zu den Moderatoren fällt niemand auf, daß man im Programm zwar intensiv eine immense Geldsumme thematisiert, nicht aber, daß man das Geld ausspielt...

Es klingt unglaublich - aber diese Geschichte ist wahr und zeigt mehr als deutlich,  wie unschätzbar wichtig die Außenperspektive für ein Programm ist.

Wir analysieren Ihr Programm oder einzelne Sendeschienen nach professionellen Kriterien: Setzt die Morgensendung die strategischen Marker, die im restlichen Programm fortgeführt werden? Wie harmonieren Musikplanung, Tagesbefindlichkeit der Hörer und Stundenstrukturen? Welche musikalischen und anderen Images transportiert das Programm, wie passen Inhalte und Zielgruppe zueinander und wie werden Programminhalte aufbereitet und kommuniziert?

Diese umfangreiche Analyse der Außenwirkung der Station bezieht alle Aspekte des Programming ein und liefert im Ergebnis ein Abbild des Ist-Zustandes des Senders: Im Unterschied zu Aircheckmaßnahmen, die der direkten und kontinuierlichen Verbesserung des täglichen Sendegeschehens dienen, ist hier das Gesamtbild des Programms der Gegenstand, die Verzahnung der Elemente von den Nachrichten über die Moderation bis zur Promotion.

Zusätzlich erfolgt eine punktuelle Schnellanalyse der wichtigsten Mitbewerber, um die Stärken und Schwächen der Station im Zusammenhang des Konkurrenzumfeldes sichtbar zu machen.

Auf der Grundlage der Auswertung können dann Entscheidungen für strategische Weiterentwicklungen oder Korrekturen getroffen werden.